https://www.developpez.com/actu/331027/La-nouvelle-application-MoviePass-utilisera-le-suivi-oculaire-pour-vous-forcer-a-regarder-des-publicites-la-diffusion-s-arretera-si-vous-detournez-le-regard-de-votre-ecran/MoviePass, reklamlardan uzak durmadıklarından emin olmak için insanların gözlerini telefonlarının kameralarından takip edecek. Son iki yıldır kapalı olan şirket, bu yaz piyasaya sürülmesi planlanan reklam odaklı MoviePass 2.0 uygulamasıyla geri dönüyor. Ancak diğer platformlarda gösterilen reklamlardan farklı olarak, yalnızca gözleriniz ekrana bakarken gösterileceğinden, onları izlemek zorunda kalacaksınız. MoviePass'in kurucu ortağı ve CEO'su Stacy Spikes, insanların telefonlarını bırakıp reklamlardan kaçınmak istediklerini açıkça belirtti.
MoviePass, 2011'den beri var olan bir Amerikan şirketidir. Ancak, 2016'da, kullanıcıların sinemada sınırsız film izlemek için sabit bir ücret ödeyebilecekleri bir program başlattığında gerçekten başarılı oldu. Pek çok insan pek çok ucuz film izledi ve sistem hiçbir zaman tam anlamıyla sürdürülebilir olmadı. 2019'da düşüşe geçti ve onu ayakta tutmak için yapılan birkaç girişimin başarısız olmasının ardından 2020'de iflas ilan etti. Ancak şirket güçlü bir şekilde geri dönüyor ve yüz tanıma ve göz izleme teknolojisi aracılığıyla reklam kampanyalarını reklamverenler için çok daha etkili hale getirmenin bir yolunu bulduğunu söylüyor.
Stacy Spikes şirketin dizginlerini devraldı ve MoviePass 2.0 uygulamasının geldiğini duyurdu. Planını 10 Şubat'taki yeniden başlatma etkinliği sırasında detaylandırdı. Yeni MoviePass, teknoloji endüstrisindeki en son moda sözcüklere dayanmaktadır: "Web3", "cüzdanlar" ve "oynayarak kazan". Uygulamanın önceki yinelemesinde olduğu gibi aylık abonelik ödemek yerine, bu sefer MoviePass platformunda bilet satın almak için harcayabileceğiniz sanal para birimi kazanabileceksiniz. Bu jetonları, telefonunuzun kamerasıyla gerçekten dikkat ettiğinizden emin olarak reklam izleyerek kazanırsınız.
Gerçekten de MoviePass 2.0, Spikes tarafından geliştirilen ve oyuncuların oyun içi para birimi için reklam görüşlerini değiş tokuş etmesine izin vermek için kullanılan bir teknoloji olan PreShow'u temel alacaktı.PreShow'un çalışma şekli şu şekildedir: reklamı gerçekten izlemelisiniz; dikkatinizin telefonunuza odaklanıp odaklanmadığını belirler. Kullanıcılar reklamı izlemeyi bitirdikten sonra, MoviePass platformunda bilet satın almak için kullanılabilecek krediler alırlar. “Ona baktığım an, okunuyor. Ancak durup buna dikkat etmezsem içeriği duraklatıyor” dedi Spikes.
“Bunun ne olduğunu bildiğiniz erken bir versiyonumuz vardı. İnsanlar telefonlarını bırakır, uzaklaşır ve dikkat etmezlerdi. Şu anda, video reklamların %70'i görünmezdir. Bu, reklamverenlerin aradıkları etkiyi elde etmelerinin bir yoludur, ancak etkiyi kendiniz de elde edersiniz” diye ekledi. Spikes, insanların MoviePass 2.0 uygulaması aracılığıyla doğrudan kendilerine reklamı yapılan ürünleri satın alabilecekleri ve ücretsiz filmler için daha fazla kredi kazanabilecekleri bir dünya tanımladı.
Ek olarak Spikes, MoviePass'in şirketin bir bölümünü üyelerin hisse senedi yatırımlarına açacağını söyledi. Şirkette yeterince büyük bir hisse satın alarak ömür boyu üyelik dahil avantajlar elde edersiniz. Bu teknoloji bu yaz piyasaya sürülecek. İnsanların, Örümcek Adam'ı ücretsiz olarak görebilmeleri için reklamları izlerken telefonlarının gözlerini takip etmesine izin verip vermeyeceğini yalnızca zaman gösterecek. Şu an için gözlük takan ya da engelliler için nasıl çalışacağı da bilinmiyor.
Bazıları, reklam oynatılırken sizden uzaktaki bir masada değil de telefonun yüzünüze karşı tutulması gerektiğini varsaymanın güvenli olduğunu söylüyor. Tüm kullanıcılar, bir telefonu reklamların oynatılması için yeterince uzun süre yüzlerine tutacak güce veya el becerisine sahip olmayacaktır. Nistagmuslu kullanıcılar, yazılımın hızlı göz hareketlerini tespit edemediğini görebilir. Eleştirmenler, Spikes'ın yeni uygulamasını "ölümcül derecede hasta bir kapitalist kabus" ile karşılaştırdı. Ancak CEO aynı fikirde değil.
"Bu, döngüyü kapatmanın ve sistemi çok daha verimli hale getirmenin bir yolu" dedi. Tüm bunların kullanıcının telefonunda yerel olarak gerçekleşeceğini belirtir. “Web3 perspektifinden aldığımız yönün bir kısmı, bunun yalnızca telefonunuzda, yalnızca sizin için gerçekleşmesi ve kazanılan kredilerin, harcayabileceğiniz sanal cüzdanınıza giren kredileriniz olmasıdır. Yani kendi paranız” dedi. Bu yeni modelle MoviePass 2.0, aydan aya yenilenecek kullanılabilir kredilerle çalışacak.
Aboneler, kredilerini bir arkadaşını sinemaya götürmek için kullanabilecekler; bu, daha önce kullanılan ve müşteri olmayanlar için elverişsiz olabilecek tek kullanıcılı kart sisteminden oldukça farklı bir yaklaşım. Spikes, bireysel tiyatro zincirleri tarafından başlatılan mevcut abonelikleri görmezden geliyor gibi görünüyordu ve bunun yerine MoviePass 2.0'ın tek bir katılımcıdan daha fazla seçenek ve daha fazla esneklik sunacağını öne sürdü.
Şirketin 2019'da kapanmasından bu yana, birçok sinemanın ileri düzey kullanıcılar için doğrudan MoviePass ile rekabet edecek kendi abonelik modellerini başlattığını hatırlayın. Şirket ayrıca, bu operatörleri pandemi öncesi bir pazarda yapmak istemedikleri sürece katılmaya ikna etmek zorunda kalacak.