Greenwashing: dürüst olamayacak kadar yeşil mi?
-
- arabulucu
- mesajlar: 79112
- yazıtı: 10/02/03, 14:06
- Yer: gezegen Serre
- x 10972
Citro yazdı:ve yöneticileri.
Oh, o zaman beni rahatlatıyor!
Benim küçük liste için iyi Açıkçası unuttum:
Dikkat:
c) İrtibat numarası fazla ücretli bir numaradır (08 2X ...)
0 x
Yap görsel arama veya Metin arama - internet sitesi forum
-
- arabulucu
- mesajlar: 79112
- yazıtı: 10/02/03, 14:06
- Yer: gezegen Serre
- x 10972
Ah, iyi haber.
Henüz çok erken değil, zaten çok küçük yazılmış "CO2 / km" meselesi nedeniyle Avrupa'ya kınamalarını bastırdılar ...
Henüz çok erken değil, zaten çok küçük yazılmış "CO2 / km" meselesi nedeniyle Avrupa'ya kınamalarını bastırdılar ...
0 x
Yap görsel arama veya Metin arama - internet sitesi forum
-
- arabulucu
- mesajlar: 79112
- yazıtı: 10/02/03, 14:06
- Yer: gezegen Serre
- x 10972
Bulundu http://www.influencia.net/fr/archives/e ... ctu_id=449
YEŞİL PAZARLAMA: KREDİLİKLİLİĞİ YARATAN ŞİRKETLER
Paradoksal: Quintess'in yakın tarihli bir araştırmasına göre, Fransızlar, şirketlerin çevreye dair beyan edilen taahhütleri karşısında hassas ancak şüpheli
Kopenhag konferansı aktif olarak hazırlanırken ve "Ev" ve "Titanik Sendromu" filmleri yeniden düzenlenirken, ilişki pazarlamacılığında uzmanlaşmış Quintess, kurumsal çevre konuşmasının Fransızlar üzerindeki etkisini sorguluyor . "Yeşilin Pazarlanmasına dair son teknoloji ve bakış açıları" (1) başlıklı bu çalışma, 9 üzerindeki 10 Fransızca'nın, satın alma davranışlarında kendilerini bir ürünün ekolojik karakterleri tarafından teşvik edildiğini ve karbon etiketlerine başvurmaya hazır olduğunu beyan ettiğini ortaya koymaktadır.
Aynı şekilde, 3 hakkındaki 4 endişelerinin, sürdürülebilir kalkınmanın ve küresel ısınmaya karşı mücadelenin Grip A veya ekonomik krizin (2) çok ötesine geçiyor. Çevre bilinci yadsınamaz ve geneldir. Gerçekten de, düzenlemeler güçlendirilmiş ve İletişim ve Sorumlu Pazarlama Gözlemevi'ne (76) göre, KSS politikalarının uygulanması 2008'ta% 90'ten 2009'te% 3'e yükselmiştir. . Yine de, resim tamamen pastoral değildir, çünkü 22-25 yıllarının% 39'i, şirketlerin çevresel açıklamalarına güveniyorsa,% 78, çok daha şüphelidir.
Görüşülen kişilerin% 64'i, bu bağlamda geliştirilen ürün ve hizmetleri, prim olarak ve varlıklı nüfus için ayrılmış olarak algılar. Bu konuyla ilgili çalışma, ek olarak, üç pazarlama stratejisini de vurgulamaktadır. İlk olarak, sürdürülebilir, eko tasarımlı ve enerji tasarruflu ürün / hizmetlerin yaratılması (Green Tree çamaşırhanesi veya Samsung Blue Earth telefon). Ardından, sürdürülebilir kalkınma kavramı üzerine bir imzanın benimsenmesi (American Apparel, Masum, Starbucks Coffee). Son olarak, sadece hafif kirletici bir ürün önermekten veya ekolojik erdemlerini abartmaktan oluşan “yeşil yıkama” (Fiat Punto Diesel, Laundry Cat).
Anket ayrıca, sırasıyla Unilever ve L'Oréal tarafından satın alınarak kredilerini kaybeden Ben & Jerry veya The Body shop gibi “yeşil girişimlere” işaret ediyor. Bu nedenle Ethiscore des entreprises'daki (sosyal sorumluluğu değerlendiren) Etik Tüketici kılavuzu, The Body Shop'un puanını 11 üzerinden 2,5'den 20'e düşürürken, okuyuculara gerçekten etik kozmetiklerin başka markalarının da olduğunu belirtmiştir. ve bağımsız. Ayrıca HSBC gibi çok uluslu şirketlerin, ürünü yapmak için - minimalist müzik veya doğa üzerine bir görselle - bir yakınlık görüntüsünü ve hatta "atmosferik yıkama" yı kendine mal etmesini içeren "yerel yıkama" da suçlanıyor. daha yeşil ".
Son olarak, en son siyah noktalar ortaya çıktı: Yanıt verenlerin% 80'i, çevre temasının reklamcılık ve pazarlamadaki anlamını yitirdiğine inanıyor ve% 75%, iletişiminde çevresel tartışmayı kötü bir şekilde kullanan bir şirkete kötü ya da çok kötü bir tepki verdiğini itiraf ediyor .
Ayrıca, bu tamamen kozmetik ve hatta yüzeysel yaklaşım, çevre birlikleri tarafından kınanmakta ve ARPP (Reklamcılık için Profesyonel Düzenleme Kurumu) tarafından daha da çerçevelenmektedir. Fransızlar kandırılmaz ve ham manipülasyonlardan hoşlanmazlar. Dolayısıyla, bu dikkat ve bu meşru talep karşısında, araştırma şirketleri buzdağının imajı ile yeşil pazarlamayı yeniden keşfetmeye davet ediyor. Görünür kısım olan iletişim, üç önemli unsurla desteklenir: ürünün niteliği, yaşam döngüsü ve uzun vadeli kurumsal strateji. Bu katmanların her biri, spesifik olarak, ürünlerin kalitesi ve çevresel faydaları hakkında daha fazla tutarlılık ve nesnel bilgi arayışı içinde olan tüketicide pozitif bir kaldıraç olarak aktif hale getirilmeli. Şirketler için büyük bir risk oluşturuyor çünkü bu güvenceler olmadan, ticaretçiliğin çöküşüne her zaman düşme riskiyle karşı karşıya kalıyor, hayal kırıklığı yaratıyor ve fuarı rekabete bırakıyorlar.
Florence Berthier
(1) Fransız nüfusun 500 temsilcileri ile Eylül 24 ve 4 Ekim 2009 arasında yapılan çevrimiçi anket.
(2) Etik anketi, Fransız ve sürdürülebilir tüketim: 2009'te neler değişti?
(3) Fransa'daki 183 şirketlerinin pazarlama, iletişim ve sürdürülebilir kalkınma direktörleriyle Eylül 2009'ta yapılan yıllık çalışma.
0 x
Yap görsel arama veya Metin arama - internet sitesi forum
-
- arabulucu
- mesajlar: 79112
- yazıtı: 10/02/03, 14:06
- Yer: gezegen Serre
- x 10972
Kesinlikle evde ... yoksa unutmayalım ki "biz" oradayız
0 x
Yap görsel arama veya Metin arama - internet sitesi forum
-
- arabulucu
- mesajlar: 79112
- yazıtı: 10/02/03, 14:06
- Yer: gezegen Serre
- x 10972
Remundo senin görüşünüzü vizyoner bir saç gibi görünüyor
Suite ve kaynak: http://www.terra-economica.info/Com-et- ... 13997.html
"Yeşil yıkamayı" iletişim ile karıştırmayın
Chronicle - Hayır, bir şirketin "com" u mutlaka zarar vermek veya yalan söylemek zorunda değildir, diyor Tristan Lecomte. Sürdürülebilir kalkınma alanında, halkın değişim bilincini yükseltmeye bile hizmet ediyor.
Kuruluşların sürdürülebilir kalkınma taahhüdüne ilişkin iletişim genellikle sorgulanır ve sistematik olarak sorgulanır. "Greenwashing" terimi genellikle bir şirketin taahhüdünü tanımlamak için, genellikle iyi sebeplerle, ancak bazen dikkatini göstermek ve vizyonunun ve taahhüdünün üstünlüğünü vurgulamak için de kullanılır. Bir yandan bu uyanıklık söz konusuysa, aşırılıkların çoğalmasını önlediğinden, örgütlerin iletişimini “yeşil yıkama” ile ne olmadığı ve özetleyeceği arasındaki ikili ilişkide kilitlememelidir. dürüst ya da taahhütlü olmayan tek değerleme ile iletişim.
Suite ve kaynak: http://www.terra-economica.info/Com-et- ... 13997.html
0 x
Yap görsel arama veya Metin arama - internet sitesi forum
-
- arabulucu
- mesajlar: 79112
- yazıtı: 10/02/03, 14:06
- Yer: gezegen Serre
- x 10972
'De bulunan beton araba yeşil yıkamalarına ait 3 örnekleri
http://www.blog-adwiser.com/2011/06/pet ... elge-.html
http://www.blog-adwiser.com/2011/06/pet ... elge-.html
0 x
Yap görsel arama veya Metin arama - internet sitesi forum
Geri ": sorumlu tüketim, diyet ipuçları ve püf noktaları Sürdürülebilir tüketim" için
Kimler?
Bunu gezen kullanıcılar forum : Google Adsense [Bot] ve 76 misafir